Coinbase超级碗回归，加密赞助如何重塑主流信任？欧易官网下载同步开启新入口

2026年2月，当Coinbase的广告再次出现在超级碗巨大的LED屏幕上，伴随着后街男孩的经典单曲打出“Crypto. For everybody.”的口号时，观众的反应却以负面居多。这与四年前被称为“加密碗”的疯狂夜晚形成了鲜明对比。

加密公司的赞助：从“大**”时代启航

2021年，随着现象级牛市的出现，极速吸金的加密货币企业开始向体育与文化领域猛烈渗透。加密货币交易所、区块链项目纷纷将品牌贴到**联赛、头部场馆、全球体育转播这些最贵、最显眼的公共注意力入口上。

这一年的3月，迈阿密戴德县与FTX达成19年场馆冠名协议，迈阿密热火主场更名为FTX Arena，这样一笔将加密公司写进城市**的交易，开启了加密广告**次大规模进入主流城市公共空间叙事。

同年夏天，Crypto.com与UFC达成比赛服（fight kit）级别的合作，被CNBC披露为10年、约1.75亿美元量级。在传统体育里，这种赞助位阶属于最核心的商业资产之一。随后在10月，Coinbase与NBA/WNBA达成多年的官方合作，品牌logo醒目地出现在篮球架底座。

11月，Staples Center改名Crypto.com Arena的新闻进一步强化了这种破圈。这个体育馆不仅是洛杉矶湖人队这支豪门的主场，同时也是洛杉矶演出、音乐与娱乐产业的超级**，而这一冠名权把加密品牌直接绑进体育和流行文化的**舞台。

同一阶段，欧洲足球也开始快速接入，典型如成为拉齐奥球衣胸前主赞助，并顺势推广球迷**、互动权益等叙事，把交易所赞助与Web3产品转化合并成一条商业链路。

进入2022年，这条曲线继续上冲并在全球赛事层面达到峰值。Crypto.com不仅成为F1 Sprint系列全球合作伙伴，更是拿下了2022卡塔尔世界杯官方赞助商身份，标志着加密公司**以官方身份进入全球**单项体育赛事这种几乎全民覆盖的传播体系。

曝光、引流与非议

在加密公司的各类广告、赞助中，中长期合作带来的曝光度和转化成效难以估计，但在超级碗这样的一次性投入中，其早期成效**显著。

2022年，在超级碗当日，Coinbase安装量周环比增长309%，次日再增286%；eToro当日增132%、次日82%；FTX当日增130%、次日81%。其中Coinbase的二维码广告因大量用户扫描涌入，导致App发生崩溃或访问异常。这表明超级碗广告的短期转化能力确实存在，至少在与激活层面足以制造峰值。

不过这种爆点式增长，并不自动转化为长期留存、资产沉淀与合规经营能力。而中长期层面，赞助的隐性成本却往往在监管收紧与执法周期中集中兑现。

以英超俱乐部阿森纳与Socios的粉丝**合作为例，英国广告标准局（ASA）在2021年对阿森纳相关推广内容作出裁定，认为其广告在加密资产语境下淡化了高风险决策，并且未充分提示税务等关键风险信息，**要求相关广告不得以被投诉的形式再次出现，俱乐部也要调整页面与风险提示呈现方式。

作为世界**大运动，足球一直都是加密企业青睐的流量入口，比起那些愿意重金投入的加密行业巨头，涌入足球联赛和俱乐部的公司也更加复杂，产生的争议和负面影响更多。

2024年，一本名叫《No Questions Asked: How football joined the crypto con》的书正式出版，其将足球拥抱加密赞助描述为一场几乎没有尽调、以贪婪与侥幸为驱动的集体失职，结果是把球迷当作高风险、低监管金融产品的出口，而俱乐部在爆雷后往往不道歉、不解释、也不承诺改进。

监管与执法逐渐补齐

面对加密赞助在体育与文化领域的扩张与争议，监管机构也渐渐补全规则。

英国方面，金融监管机构在2023年宣布将于10月8日起对面向英国消费者的加密资产营销实施更严格要求，包括**投资者冷静期、风险提示强化，并明确禁止拉新奖励等不当激励。

ASA则通过密集裁决把“风险展示是否充分”、“是否利用经验不足”、“是否鼓励负债购买”等标准落地到具体文案与投放场景，并在2026年将审查范围扩展到“是否把加密包装为现实财务问题的解决方案”。

美国方面，消费者保护机构则从广告与反欺诈角度更新“网红与广告主的披露义务”指南，并在2023年发布更新版背书指南以应对平台化分发与意见**营销；同时以数据通报形式揭示加密**高发，强化公众教育与平台治理压力。期货与衍生品监管机构则持续发布数字资产风险教育材料，避免公众误入相关的欺诈入口。

欧盟方面，MiCA框架在官方摘要中明确要求相关服务提供者以公平、清晰、非误导方式与潜在持有人沟通，并配合消费者风险警示与授权/监管边界提醒，欧盟监管机构亦发布面向消费者的风险提示。伴随社交媒体金融内容影响力上升，欧盟证券监管机构还发布面向“finfluencers”的事实清单，强调必须显著披露报酬与利益关系，且不能用隐蔽标注弱化广告属性。

上述监管框架意味着未来赞助将更像受监管行业的常规营销，这些措施的有效性体现在三点：**，广告文本的**风险披露标准正在被抬高，尤其是在英国的裁决实践中；第二，名人背书的披露义务正在从“道德期待”转为可执法规则；第三，跨境平台分发被纳入监管叙事（即便广告在境外制作，只要面向本国消费者也可能受规制）。

但监管的空白点仍同样清晰。许多**或体验型权益在法律属性上的游移，使监管只能以是否有误导和信息披露来处理表层问题。

而赞助合同属于企业与俱乐部之间的合同交易，核心靠双方在合同里自行约定。监管通常难以直接替这种商业交易规定统一的“命名权“等风控标准，更多只能从广告合规、消费者保护等角度介入。

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